【網絡營銷知識庫】為網舖「度身訂造」的 Facebook 廣告種類！

網購風氣愈趨成熟，不少商戶紛紛開設網舖，並經營 Facebook 粉絲專頁宣傳商品，希望在電子商貿市場分一杯羹。為了提高宣傳成效，Facebook 會要求用戶在廣告管理員（Ads Manager）設定廣告時選擇營銷目標，當中「轉換次數」和「目錄銷售」可謂針對網舖銷量而設。

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文章目錄

• 什麼是「轉換次數」廣告？
• 建立「轉換次數」廣告前需準備什麼？
• 什麼是「目錄銷售」廣告？
• 建立「目錄銷售」廣告前需準備什麼？

什麼是「轉換次數」廣告？

在網絡營銷層面而言，轉換（Conversions）是指「廣告受眾看過廣告後，完成特定動作」，例如：

• 瀏覽指定網頁
• 下載應用程式
• 註冊成為會員
• 將商品加入購物車
• 完成付款過程

在 Facebook 的廣告世界中，他們會將以上動作視為「事件」，故此「轉換次數」即是廣告受眾達成指定「事件」的次數。當用戶以此作為營銷目標時，Facebook 便會根據用戶指定的「事件」，將廣告投放給最有機會達成轉換的受眾。

以「將商品加入購物車」為例，如果用戶建立廣告時把它設為「轉換事件」，Facebook 便會向一些喜歡將商品加入購物車的受眾投放廣告。因此，用戶希望藉著廣告提升銷量的話，便可把「購買」設為「轉換事件」，讓 Facebook 知道用戶想將廣告投放給經常在網上完成交易的受眾。

建立「轉換次數」廣告前需準備什麼？

• 安裝 Facebook 像素：
  • 只要有顧客在用戶網站採取動作，例如將商品加到購物車或購買商品，便會觸發像素
  • 像素會將相關數據傳送到 Facebook 像素頁面，方便用戶查看之餘，還有助日後透過 Facebook 廣告再次接觸這批顧客

什麼是「目錄銷售」廣告？

用戶以「目錄銷售」（Catalog Sales）作為營銷目標時，可透過動態廣告（DPA，Dynamic Product Ads）向受眾展示電子商務目錄中的產品，以爭取銷量。

動態廣告能夠做到再行銷（Remarketing）效果。根據美國網絡營銷公司 AdRoll 的數據顯示，只有 2% 首次瀏覽網舖的顧客完成「轉換」。由於部分顧客是對商品有興趣才瀏覽網舖，但因各種原因最終沒有購物，動態廣告便有助用戶向這批潛在顧客，宣傳他們曾在網舖查看過的商品，提醒他們回來購物，從而增加銷量。

建立「目錄銷售」廣告前需準備什麼？

• 安裝 Facebook 像素，並設定相關特定事件和參數，詳見：動態廣告的必要 Facebook 像素事件和參數
• 建立電子商務目錄，加入商品並與 Facebook 像素連結，詳見：將 Facebook 像素或應用程式 SDK 連結至目錄

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現在 掌舖 商戶可以透過 Facebook 商業擴充套件（Facebook Business Extension，簡稱 FBE）2.0，快速建立 Facebook 像素及電子商務目錄，並於網舖進行連結，詳見：

https://academy.boutir.com/2020/09/22/boutir-facebook-fbe2-intro/

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掌舖 商戶亦可使用我們的「數碼廣告自助功能」，只需完成簡單步驟，就能輕鬆在 Facebook 投放動態廣告！詳見：

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*請注意：經 掌舖 投放之 Facebook 廣告將會收取 15% 手續費

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