【網絡營銷知識庫】廣告新手必看！Google 智慧型購物廣告 和 標準購物廣告 有何分別？

被問到最常用那款網絡搜尋引擎時，相信 Google 是不少網民的答案。有數據指出，Google 在全球網絡搜尋引擎的市佔率高達 9 成，每日搜尋次數多達 3 億，即是平均每秒需處理超過 4 萬個搜尋。由於 Google 搜尋的用戶數量驚人，自然成為當今重要網絡廣告平台之一。

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Google 設有多款廣告款式，當中購物廣告可謂針對正在經營網舖的商戶而設。Google 近年更推出了智慧型購物廣告（Smart Shopping Ads），提升廣告操作效率和宣傳成效。掌舖亦快將更新「數碼廣告自助功能」，讓商戶輕鬆投放這款廣告！

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為了讓商戶更認識購物廣告，本文將向各位講解：

• 什麼是 Google 購物廣告
• 投放 Google 購物廣告的好處
• Google 智慧型購物廣告 和 標準購物廣告 的主要分別

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什麼是 Google 購物廣告？

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用戶只要在 Google 搜尋按下「購物」，然後輸入商品關鍵字，即可在搜尋結果頂部看到購物廣告。以下圖為例，當搜尋「防摔手機殼」時，購物分頁即顯示多則來自贊助商 Casetify 的廣告。

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廣告會展示商品的基本資料，例如名稱、價格等等，如想了解更多，用戶可點擊廣告前往商品頁面。除了購物分頁，這類廣告亦可在以下地方出現：

• Google 搜尋，顯示在搜尋結果（與文字廣告分開）和 Google 圖片旁邊
• 「Google 搜尋廣告聯盟夥伴」網站
• 「Google 多媒體廣告聯盟」（包括 YouTube、Gmail 和 Google 探索）

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投放 Google 購物廣告有什麼好處？

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1. 輕易抓住用戶眼球

正如上文所言，Google 設有多款廣告款式，而用戶可在搜尋引擎，看到購物廣告和搜尋聯播網廣告（又稱關鍵字廣告）。與關鍵字廣告相比，購物廣告可讓用戶直接看到商品的樣子，而且會在搜尋結果頂部展示，較易抓住用戶眼光。

2. 更易找到潛在顧客

為了增加對心儀商品的認知，有助作出購物決定，不少顧客都會主動透過搜尋引擎，取得相關資訊，而購物廣告有助商戶接觸這類潛在顧客，增加投放廣告的準確度，從而提升轉換率和銷售額。

3. 獲得雙倍展示機會

從上圖可見，Google 可在搜尋結果中，顯示多則由同一商戶發布的購物廣告。此外，只要內容相關，用戶可在同一搜尋結果中，同時看到購物廣告和關鍵字廣告，令商戶擁有雙倍接觸潛在顧客的機會。

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Google 智慧型購物廣告 和 標準購物廣告 主要有何分別？

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基本上，兩者最大的分別在於靈活度。標準購物廣告的設定均由商戶自己控制，可以自行決定刊登廣告位置和地區、廣告時段、競價策略、排除關鍵字等。雖然換來操作上的自由度，但整個建立和測試廣告的過程非常耗時，而且講求一定廣告知識，適合擁有投放廣告經驗的商戶。

至於智慧型購物廣告，它的最大賣點是 Google 機器學習技術 —— 只要商戶提供了商品資料和廣告素材，系統便可自動製作和測試多個廣告組合，然後在各個 Google 廣告聯盟上（包括 Google 搜尋廣告聯盟、Google 多媒體廣告聯盟、YouTube 及 Gmail）顯示最相關的廣告。系統還會自動設定廣告刊登位置及競價，以協助商戶充分發揮每個廣告的效益。

由此可見，與標準購物廣告相比，商戶建立智慧型購物廣告時，可將大量廣告設定交由系統負責；雖然這非常方便，但無法讓商戶靈活調整廣告設定。

最後，掌舖快將更新「數碼廣告自助功能」，讓商戶輕鬆完成設定，在購物分頁免費刊登商品資料之餘，還可投放購物廣告，請各位拭目以待！

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