【網絡營銷知識庫】4 款新手必需知道的常用 Google 廣告格式！

要增加網舖的曝光，讓更多潛在顧客認識商戶，最簡單直接的做法當然是投放廣告。除了社交平台，搜尋引擎亦是重要的宣傳平台，當中 Google 可謂最為人熟悉，所以很多商戶都有意透過 Google 進行宣傳。不過，Google 設有多款廣告，例如「關鍵字廣告」、「YouTube 廣告」等等，究竟那款才最適合你呢？掌舖為此介紹 4 款商戶常用的 Google 廣告格式！

1. 搜尋聯播網廣告（Search Campaigns）

又稱「關鍵字廣告」。顧客可在 Google 搜尋引擎，或是 Google 搜尋夥伴網站（Google Search Partner websites）搜尋關鍵字時看到這款廣告。以「面膜」為例，顧客搜尋這關鍵字後，可在搜尋結果頂部和底部，看到來自「SK-II」、「FRESH」等品牌的廣告，顧客點擊廣告後，便會被引導至到達頁；到達頁通常是商戶官網首頁、商品或活動頁面。

通常顧客有興趣了解更多與關鍵字相關的資料，才會主動使用搜尋引擎。換言之，這類廣告與受眾有較大的關聯性，較容易吸引他們點擊廣告，適合預算有限，但希望增加網舖轉換率的商戶。

（圖片來源：搜尋結果截圖）

2. 多媒體廣告聯播網廣告（Display Campaigns）

又稱「GDN 廣告」，讓商戶利用文字和圖像，在多個平台進行宣傳。參考官方說法，多媒體廣告聯播網（Google Display Network）由超過 200 萬個與 Google 合作的網站、影片和應用程式組成，覆蓋全球超過 90% 的網路使用者。

投放這類廣告時，商戶可設定不同刊登條件，例如只將廣告投放到特定地區、排除一些廣告位置等等，亦可進行再行銷（Remarketing），讓顧客再次看到商戶的廣告，吸引他們回訪網舖，從而提升轉換率。

（圖片來源：香港討論區首頁截圖）

3. 購物廣告（Shopping Campaigns）

可謂針對正在經營網舖的商戶而設。假設顧客正在搜尋「鳳梨酥」，他們可在 Google 購物分頁的搜尋結果頂部，看到來自「寶珍香香港站」、「微熱山丘」等商戶的廣告，並取得商品基本資料，包括名稱、價格等等；如想了解更多，他們可點擊廣告前往商品頁面。除了購物分頁，這類廣告亦可在以下地方出現：

• Google 搜尋，顯示在搜尋結果（與文字廣告分開）和 Google 圖片旁邊
• 「Google 搜尋廣告聯盟夥伴」網站
• 「Google 多媒體廣告聯盟」（包括 YouTube、Gmail 和 Google 探索）

（圖片來源：搜尋結果截圖）

順帶一提，為了方便掌舖商戶投放這類廣告，我們即將推出相關功能，讓商戶輕鬆完成設定，在購物分頁宣傳商品，請各位商戶拭目以待！

4. 影片廣告（Video Campaigns）

會在 YouTube 以及 Google 多媒體廣告聯播網出現的廣告。參考 YouTube 官方數據，現時平台每月用戶數目高達 20 億，可見其滲透率非常高，是商戶不應忽視的宣傳平台。與多媒體廣告聯播網廣告一樣，商戶可根據年齡、性別、地區、興趣等條件鎖定廣告受眾，增加投放廣告的準確度。

不過，相比搜尋聯播網廣告和購物廣吿，受眾往往是「被動」，甚至「被逼」接受廣告資訊，與廣告的關聯性較低。如商戶投放廣告的目的是增加轉換率，但預算有限，建議先投放搜尋聯播網廣告和購物廣告，然後才考慮把剩餘的預算投放影片廣告。

（圖片來源：YouTube 影片畫面截圖）

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