【Google Ads 廣告新手教學】零售商必睇！6大投放Google廣告實用技巧！
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作為零售商，在人人機不離手的年代，相信你早已知道Google廣告對業務發展的重要性。今期《掌舖學堂》為你準備6個投放Google廣告的實用技巧，助你透過Google廣告平台推廣業務，增加流量和銷量！
作為零售商，在人人機不離手的年代，相信你早已知道Google廣告對業務發展的重要性。如你對此感到無從入手，是時候閱讀這篇文章！今期《掌舖學堂》為你準備6個投放Google廣告的實用技巧，助你透過Google廣告平台推廣業務，增加流量和銷量！
6個投放Google廣告實用技巧
根據官方定義，Google廣告活動可分為8大類型，當中包括：
由此可見，每個活動類型都有它的優點。你應因應投放廣告的目的，建立相應的Google廣告活動，把資源用得其所。
要提升實體店的廣告成效，你必先選用合適的關鍵字，讓SEM廣告可更精準於目標受眾面前展示。短尾的關鍵字一般較多人購買以及競爭，例如：「紅酒」，因長尾關鍵字組合是實體店店主很常使用，其中一個最常見的長尾關鍵字的公式：「地方名字+你的產品類型」，例如：香港中環紅酒。
現在市面上擁有多款關鍵字分析工具，讓你了解不同關鍵字的搜索量和競爭程度，而推斷該關鍵字組合的熱門程度！付費代表有Ahrefs、Moz、SEMrush等，不過要注意並非所有工具都提供中文字的關鍵字結果；因此我們建議可以先使用Google關鍵字策劃工具（Keyword planner），除了免費以外，更有大量關鍵字及組合查看！
實體店店主可透過Google Merchant Center參與免費產品資訊計畫（Google Free Product Listings），讓顧客可在不同Google服務的搜尋結果看到網店正在售賣的產品，當中包括「購物」分頁、YouTube、Google搜尋等。要令你的免費刊登廣告脫穎而出，你可因應Google官方的建議，調整產品資訊：
- 上載白色背景的產品特寫相片，方便顧客查看產品細節
- 確保產品資料準確出現在店面商品目錄廣告/本地庫存廣告(Local Inventory Ads)，即使產品售價和供應狀況經常有變，你亦應及時作出更新
- 如有特別優惠活動，你應建立促銷活動，讓瀏覽Google的潛在顧客看到優惠詳情
- 設定退貨註解、運送資料、免運費與特快送貨標誌，滿足顧客對便利的需求
同時Google Merchant Center登記你的實體店資料，亦可以提升在Google Map 上出現的曝光率，該頁面亦可配搭你詳細產品的資料、網店網址、聯絡方式。
除此之外，針對正在採用全渠道銷售策略的商戶，你可參考以下官方建議，多管道觸及實體店潛在顧客：
- 推出搜尋廣告活動時，同時配搭最高成效廣告活動，例如在地SEM廣告，有助找出更多潛在的顧客
- 在最高成效廣告活動加入門市和／或全渠道目標，宣傳實體門市位置，盡可能爭取最高的門市價值，例如Google Free Product Listings
當投放廣告後，你亦可參考官方建議，透過Google不同工具和服務分析廣告表現，例如Google Analytics 或 Search Console 並作出相應調整，提升廣告成效，例如：
- 採用成效規劃工具，評估調整廣告活動可對主要指標和整體成效的影響，實體店店主可以曝光率 Impression、Cost Per Click (CPC)、Click Through Rate (CTR)為初步評估的指標
- 透過洞悉頁面，了解最新市場趨勢，更能掌握顧客興趣和偏好的變化；建議每2-3個月要檢查關鍵字趨勢，並且嘗試不同關鍵字的配搭
- 利用Google 最佳化建議功能，讓系統根據帳戶過往表現、廣告設定、Google趨勢等，助你找出新商機，
- 你亦可以到 Google Ad Transparency Centre 了解市場或競爭對手的廣告表現及內容，有助改善或了解自己廣告的內容
如你沒時間消化不同Google廣告知識，又覺得投放Google廣告的步驟繁瑣，兼且正在透過掌舖經營網店，不妨透過掌舖手機應用程式，投放Google智慧購物廣告，詳見：
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