【網絡營銷知識庫】「加強推廣貼文」和「廣告管理員」有何分別？

相信各位正在經營 Facebook 專頁的商戶，都見過專頁貼文右下方的「加強推廣貼文」（Boost Post）。商戶需要宣傳貼文時，或許曾考慮使用該功能，希望提升帖子的觸及率，增加專頁宣傳成效。

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除了「加強推廣帖子」，Facebook 亦有另一種投放廣告的方法 ── 「廣告管理員」（Ad Manager）。由於兩者的操作和定位不同，本文將會為各位分析箇中差異，讓你可以根據實際需要，選擇最適合的宣傳工具。

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文章目錄：

• 什麼是「加強推廣帖子」？
• 什麼是「廣告管理員」？
• 該在什麼時候使用「加強推廣貼文」和「廣告管理員」？

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什麼是「加強推廣帖子」？

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顧名思義，「加強推廣貼文」是讓用戶把已發佈在他們專頁的貼文，以廣告形式顯示在廣告受眾的 Facebook 動態消息。「加強推廣貼文」的操作非常簡單，只需完成以下設定：

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1. 目標：針對用戶期望，選擇廣告目標
2. 貼文按鈕（選用）：用戶可在貼文中加入按鈕作行動呼籲（Call To Action）
3. 特殊廣告類別：適用於與社會議題（例如經濟、公民權和社會權）、選舉、政治人物或競選活動相關的貼文
4. 廣告受眾：用戶可根據興趣、地點、年齡、性別等，設定廣告受眾
5. 刊登時間和預算：用戶可設定廣告總預算和結束時間，系統會自動顯示觸及人數估計值
6. 版位：除了 Facebook，用戶可在 Instagram 和 Messenger 宣傳貼文
7. 像素：如用戶已建立了像素，建議啟用它來追蹤貼文受眾的行為，有助衡量宣傳成效
8. 付款方式：選擇以指定信用卡或 PayPal 來付款

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什麼是「廣告管理員」？

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「廣告管理員」是款一站式廣告管理工具，讓用戶編輯所有在 Facebook 投放的廣告，和檢視廣告成效。相比「加強推廣貼文」，「廣告管理員」：

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1. 有較多行銷目標選項，讓用戶更精準投放廣告

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2. 可以讓用戶建立 A／B 測試，透過建立和測試不同廣告組合，得出最有效宣傳策略

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3. 設有「宣傳活動預算最佳化」，讓用戶更精準調整廣告預算和出價策略

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4. 有較進階的廣告受眾設定，除了興趣、地點、年齡和性別，用戶亦可根據語言和關係網設定受眾

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5. 有較進階的版位設定，當用戶選擇手動版位時，可以決定將廣告投放到那個平台，以及廣告版位

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6. 可以讓用戶設定廣告開始及結束日期，而「加強推廣貼文」則無法讓用戶自訂推廣開始時間

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7. 讓用戶設定輪播式廣告（Carousel Ads），而「加強推廣貼文」則未有此設定

該在什麼時候使用「加強推廣貼文」和「廣告管理員」？

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商戶決定使用那款廣告工具前，應先了解行銷目標和實際需要。如果商戶希望向受眾推廣一則反應不俗的貼文，從而增加專頁與受眾的互動，或是提升品牌知名度，便較適合使用「加強推廣貼文」。商戶希望建立較進階的廣告類型和行銷活動，需要仔細設定廣告的話，則較適合使用「廣告管理員」。

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